株洲日报全媒体记者/谭昕吾
聚时尚、链国际、创未来。
9月24日,湖南服饰博览会暨芦淞时装周盛大启幕,株洲服饰产业再次盛装出发,以独特的时尚魅力,链接海内,创造崭新的未来。
▲素白服饰在2024湖南省博会上的走秀。通讯员/罗金鹏 供图
品牌化路径
定义时尚新主张
时尚,服饰产业的代名词。
株洲历经四十余载的不懈探索,成功从“二级代理”大本营,蜕变为引领潮流的时尚高地。
电商发展的激烈,使服企发展摸出制胜关键——品牌化。一批批服饰企业历经萌芽、深耕、转型、发扬,从“拼成本、比规模”的低端竞争,进入“创品牌、树形象”战略阶段。
随之而来的,一大批原创品牌崛起,株洲服饰逐步走上全国舞台,进入全球视野。
篝野,一家集设计、生产、运营于一体的原创设计品牌,创始人欧砚子设计专业毕业后,担任国际一线品牌首席设计师,前往意大利进修,担任设计总监……广阔的时尚视野和独树一帜的设计风格,让她对“做山川大地都能穿的衣服”情有独钟,回到株洲创业,她说:“这是做了我自己想做的事,让更多人看到并穿上原创服饰的自我表达。”现在,品牌发展初具规模,在实体店、买手店、展会中,频频“出圈”。
欧砚子的篝野,就是株洲服饰从单一销售,向设计与理念输出转变的缩影。
OO&VV欧微,则以更大众化的路径,打响株洲品牌。
高端品牌林立的长沙国金中心里,OO&VV欧微用精品服饰,吸引了全国人民的目光。该品牌经过十余年稳健经营,欧微服饰已发展成集设计研发、智能制造、品牌营销推广、线上线下销售于一体的知名品牌,旗下拥有300多家销售门店,除了国金中心,在全国各地的万象城、恒隆广场、万达广场等高品质购物中心,都有欧微品牌的身影。
“让更多消费者在不同城市,在更好的商场里能看到我们的品牌,能买到我们的产品,我们也要跟全国更优秀的品牌同台竞技,一起面对消费者的选择。”欧微时尚集团的创始人李玉龙说。
目前,芦淞市场群聚集了38个服饰专业市场,共有原创品牌3900多个,他们不满足跟随,以品牌实力“说话”,在原创设计与文化创新新阶段定义时尚,扩大株洲服饰品牌影响力。
国潮文化出圈
构筑时尚新生态
株洲服饰的发展历程,从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌,不断“走出去”的株洲服饰品牌,彰显着“国货”的底气和自信,正用自己独特的方式把株洲故事讲给全世界听。
素白,便是其中的佼佼者。
在9月刚刚闭幕的中国国际时装周上,素白和品牌创始人马乖,双双获得2024年度时尚品牌、30届中国十佳时装设计师殊荣。这是素白成立六年来,第四次登上国际舞台。
作为株洲首个登上中国国际时装周的“时尚先锋”原创品牌,素白在国际舞台上充分展现株洲的产业底蕴与民族元素。秀场上,巨型藏风酒馆里,模特身着融入藏族图腾、格桑花等元素的时尚设计,乍看是民族服装,实际却突破了现有民族风服饰对形制的呆板模拟,塑造出随性、舒适的品牌风格,赢得国内外时尚界的广泛赞誉。
而在今年以前,素白更在多个国际舞台上,围绕湖南女书、湖南马王堆文化、植物染、国家非遗醴陵釉下五彩等系列产品收获拥趸,企业更以打造互联网品牌为发展路线,通过抖音、快手、淘宝等多个全网络销售平台,实现销售业绩与品牌实力上取得“双丰收”。
如今,越来越多的株洲服企“出圈”,丰富了中国时尚的表达方式,更以创新思维、深厚的文化底蕴,推动了株洲服饰产业在全球时尚领域开疆拓土。
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